蘇州瀾嵐生物品牌設計-生物公司vi設計-醫藥企業logo設計

生物醫藥品牌策劃

客戶名稱：江蘇瀾嵐生物科技股份有限公司

服務內容：品牌策劃+logo設計+vi設計

所屬行業：生物醫藥行業

完成時間：2020.3
項目主題：集團化多品牌形象戰略規劃

客戶訴求：瀾嵐股份生而不凡，背后資本方為美國禮來基金、德國拜耳醫藥，未來主攻生物醫藥技術研發，及醫院適用產品為主，故希望在品牌形象中融入醫藥屬性強的“+”號，看著有權威、嚴謹、生物科技感強的氣質調性。同時圍繞瀾嵐股份的母品牌，鄭重委托問鹿公司同時為旗下子公司瀾嵐傳媒、中檢瀾嵐兩家公司打造專屬的品牌視覺形象。

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項目背景

瀾嵐股份是一家以生物科技為主導的集團型公司，下設瀾嵐生物科技研究院、中檢檢測瀾嵐生物科技、瀾嵐文化傳媒等8家公司，主要以生物醫藥、精準醫療為主，品牌理念以市場為導向，以技術為核心，專攻生物醫藥技術研發，及醫院適用產品。

預計三年后開始上市流程，未來戰略以生物醫藥為主，醫院為主題市場趨向，未來產品主攻醫院，研究院聯合杜克大學、上海復旦大學、東南大學、浙江大學、打造聯合實驗室。

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面臨挑戰

成功的品牌設計不只是在創造差異化，而是在思考如何滿足人們內心深處的情感需求，建立信任關系，

同時瀾嵐股份需要考慮以下四個問題：

1、對于老百姓而言，講生物科技顯得太深奧，說醫藥，骨子里是抗拒的，

所以品牌傳播需要換個維度思考和闡述。

2、宏觀維度，挖掘瀾嵐文化深層內涵，融入具備長遠根基的理念。

3、瀾嵐股份作為集團公司，品牌形象還是需要有包容性，行業屬性不能過于明顯。

4、思考從瀾嵐股份名字中洞察基因，提煉專屬的特色超級符號。

瀾嵐——本身名稱引申義有波瀾不驚，力挽狂瀾之意。真正的集大成者都是以破局者的姿態，經歷種種艱難挫折，始終堅持初心，不驕不躁，最終站上世界頂峰的。而從名字中也暗藏山、水的意境，山寓意有靠山，所謂“仁者樂山、智者樂水”，可以抽象提煉成標志載體進行呈現。

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面臨挑戰

1.需求拉動市場，產業化進程加速

人類對健康的追求永無止境，進入21世紀全球醫療需求增加，發展中國家隨著對健康意識越來越強，數據顯示，生物醫藥產業在全球發展近三十年內，平均每年生物醫藥銷售額以25%—30%的速度增長，其中美國以為代表的生物醫藥發展大國，總產值占到了GDP的17%左右，成為最具成長性產業之一。美國生物醫藥產品在全球市場占據主導地位，全球市場的90%生物藥品來自美國的著名企業，如默克、強生、羅氏、諾華等。在歐洲以德國為例其生物醫藥總產值占GDP的12%左右。生物醫藥產業是繼汽車、機械制造業之后的第三大產業，通過實施一系列全方位的科技計劃推進生物科技創新，政府重視生物醫藥發展，大力扶持創新性生物技術企業，把生物醫藥作為新的經濟增長點來培育。日本生物醫藥產業正快速由最具發展潛力的高技術產業向高技術支柱產業發展。

2.技術創新成為產業發展動力。

技術創新已成為全球生物醫藥產業發展主要推動力。美國的技術創新力量是以大學和科研機構為核心的網絡型研發體系，如美國的馬薩諸塞州擁有百所一流的高校和科研機構哈佛大學、麻省理工等，幾乎所有的著名生物醫藥公司以他們為網絡核心在此設立了研發中心。

3.產業園區集群模式發展。

縱觀生物醫藥產業發達國家在發展模式上幾乎都以生物產業園區的形式達到集群效應，生物產業園區構成的基本要素是技術、資金、人才、政策等。

4.產業發展制度完善。

任何國家的生物醫藥產業發展離不開相關的產業制度，在生物醫藥日益帶來較大的社會和經濟效益的今天，各個國家高度重視產業發展，產業配套措施完善。