• 139-1855-9490

    母嬰用品品牌全案策劃設計-六甲同源

    洞察嬰幼兒護膚產品核心定位,重塑六甲同源品牌

    客戶名稱:六甲同源嬰幼兒護膚品
    服務內容:品牌全案策劃+品牌定位+品牌故事+話語體系+LOGO升級+VI系統建立+產品包裝
    所屬行業:母嬰用品
    完成時間:2021.6

    項目主題:洞察嬰幼兒護膚產品核心定位,重塑六甲同源品牌

    項目背景
    六甲同源創立于2018年,是一家致力于氨基酸的研究,為寶寶和媽媽們提供安全有效的敏感肌護膚品的專業機構。今年年初找到問鹿品牌,希望我們從品牌定位、產品、視覺、推廣等維度全面改善品牌現狀。
    過去幾年,現六甲同源的品牌策略變動頻繁,品牌定位、slogan、產品結構、視覺體系更是每年一改,可以說犯了品牌塑造中最常犯的錯誤。雖然經歷了3年多的探索,六甲同源并沒有積累起有效的品牌資產,也沒有清晰的戰略方向,走了不少“冤枉路”。
    企業使命不是一句漂亮的口號,而是企業經營的起點,是一個企業存在的目的,是企業一以貫之的發展和資源全面投入的方向。
    找準戰略方向與企業生死攸關,可營銷咨詢并非神機妙算,我們只能在調研上下苦工,因為調研的深度將決定方向的準確度。
    以下是我們部分調研發現:

    明確了癥結所在,我們的核心任務就是為六甲同源規劃值得?期重復投資的品牌戰略,讓企業少折騰,少走彎路。 
    接下來,我們將從策略和設計兩方面為大家呈現六甲同源的品牌重塑之路。



    再思考:如何與其他燕麥護膚產品區隔
    從消費者看
    “信任”是其本質需求。

    1、購買嬰幼兒洗護產品的絕大部分是媽媽,我們在顧客調研中,發現他們普遍相信嬰兒洗護用品比成人的更安全,也更在意產品的安全;
    2、在購買前,產品成分是否安全,是否含有不安全的添加物,是消費者最關心的“購買理由”;
    3、購買行為方面,安全度越高的母嬰產品,品牌忠誠度也越高,安全不僅是消費者購買理由,更是復購理由;
    4、消費者雖然重視產品安全性,但普遍缺乏品類相關知識,高度依賴網絡、好友種草和各種標準不一的 測評,又因為國內品牌難以解決信任問題,國外品牌和國外標準成了他們對產品安全性的普遍認知。

    從行業看
    國內母嬰行業首先要解決的是消費者信任問題。

    ? 國內母嬰行業起步晚,消費者普遍認為國外品牌更放心;
    ? 正因為如此,尋找國外實驗室、醫生等資源背書,采用進口原料、配方,或者模仿進口包裝,便成了國內大部分品牌建立消費者信任的捷徑。


    從政策趨勢看
    ? 國內嬰幼兒護膚品監管部門不斷發力-解決信任危機


    從整個社會來看
    ? 嬰幼兒護膚品問題頻發,國內外品牌屢屢被曝光,是一個嚴重的社會問題。


    從中外寶寶皮膚差異看
    國外品牌護膚品不一定適合中國寶寶
    ? 例如皮膚中黑色素的存量、油脂腺體分泌量在不同種族中都是明顯不同的,皮膚表面酸堿度也略有差異。
    ? 另外中國和外國的生活環境差異很大!外界其他致敏的物質就會穿透進入皮膚,造成皮膚的敏感直至過敏。
    因此,我們的兒科專家建議在選擇寶寶護膚品時,應當盡可能選擇適合寶寶膚質特點的護膚產品。


    ? 企業的本質是為社會解決問題,“信任”無疑是母嬰洗護行業亟需解決的社會問題,也是消費者核心需求,更是行業制高點。誰能真正做到“信任”,誰就真正代表了消費者的利益,誰就將贏得消費者信任。因此,回歸常識,抓住本質,“信任”理應是六甲同源的立業之本和經營使命。
    問鹿挖掘出同為母嬰品牌的飛鶴品牌成功底層邏輯飛鶴憑借解決社會問題的精準定位成為行業領跑者!


    飛鶴定位的成功標志著國內消費者對國產品牌的信心不斷增強,借勢品牌與生俱來的戲劇性:六甲同源品牌名給消費者的第一印象是國貨品牌,六甲同源品牌名自帶國貨屬性。六甲同源立足中國的本土品牌 ,建立消費者忠誠度,建立的是企業的信譽度。把對寶寶的愛、安全、健康、溫和的關鍵詞傳遞給用戶。
    堅持對每一個消費者負責的價值觀,致力于成為國內知名嬰幼兒功效護膚品的頭部品牌。
    國外嬰幼兒燕麥護膚頭部品牌聚焦北美燕麥,淘寶搜索燕麥護膚結果90%+是Aveeno產品,六甲同源對標燕麥護膚頭部品牌并與之形成區隔,屬于品牌借勢填補國內嬰幼兒燕麥護膚品牌空缺,發掘品類機會。


    傳播是話語學,是詞語學,話語權,掌握話語就是掌握權力。
    ? 詞語就是行動,語言就是命令
    ? 能讓別人做事情,能控制人的思想
    ? 詞語不是說事,詞語是要做事


    更適合中國寶寶的燕麥護膚品

    一目了然,一見如故,不脛而走。定位口號同樣可以作為六甲同源廣告語,從而降低識別記憶和傳播成本。廣告語原則,易讀,易記,易傳播,雖然只有14個字,但已經說清楚六甲同源是誰,六甲同源是做什么,六甲同源的優勢!



















    關鍵詞:上海母嬰品牌設計嬰童品牌全案策劃嬰兒護膚品產品包裝設計六甲同源

    上一篇:蘇州瀾嵐生物品牌設計-生物公司vi設計-醫藥企業logo設計 下一篇:代餐食品全案策劃|食品品牌設計|食品包裝設計-五谷之麻

    快速鏈接
    Copyright ? 上海問鹿品牌設計有限公司. All Rights Reserved. 滬ICP備19013785號-2 品牌設計 品牌策劃 vi設計 logo設計 畫冊設計 包裝設計
    友情鏈接:
  • 香港三级电影